聯盟已經點頭 為什麼NBA球隊仍不做廣告球衣？ 精選 推薦

儘管NBA已經在五個月前決議允許球隊銷售球衣廣告，但到目前為止竟然只有費城76人與廣告商達成協議，將在來季把廣告商標印製在球隊的正式球衣上，而在美媒的訪問下，NBA商業行銷專家Darren Rovell揭露了背後的原因。

他表示，76人和StubHub (ebay旗下一家專門從事球賽、演唱會等門票交易的公司) 的協議為三年1500萬美元，此外76人也被預期還會根據市場規模大小、隊內核心球員價值、球隊戰績等獲得額外的收入。Rovell另外透露，近兩年吸引廣大球迷的金州勇士隊則正在尋求3年6500萬美元的廣告合約。同時，2015-16球季的冠軍騎士隊則希望能以5000萬美元賣出球衣胸前的位置，今夏獲得林書豪的布魯克林籃網則是報價2500萬元左右，希望獲得廣告商投資。

相關人士透露，NBA球隊之間都會彼此交換自己掌握的商業信息，輔以自行評估的球隊價值以及市場反應做出商業性決策。然而由於目前市場上有投放球衣廣告意願的公司仍在少數，畢竟甫經開放，市場效益與投資報酬率並不明朗，因此各隊為了避免自身的利益受損，球隊之間都不願交流球衣廣告相關的訊息。
除此之外，聯盟的附加規定也成為球衣廣告的一大阻力：酒精飲料、各類博奕活動，甚至當地電視台、NBA官方用球廠商斯伯丁和計時器天梭的競爭廠商均被禁止投放球衣廣告。這當然是源於聯盟不希望跟不良嗜好牽上關係，也不能損及主要贊助商的相關利益。

許多球隊也自然不希望球衣廣告和自己明星球員的代言品牌存在競爭關係--消息便指出有球隊和球員的經紀人取得聯繫，希望球員能夠跳槽，代言球隊簽下的廣告商，促成品牌和球員同步的代言合同。此外，廣告商也須跟當地電視台簽定合約，避免電視台因無利可圖而「閃避」廣告商標。唯有達成多方協議，廣告效益與播報品質才能互利共生。最後Rovell也提到了另一種可能性：球衣胸前廣告是聯盟中的新概念，各家球隊自然都希望在簽訂合約前能夠了解市場金額，達到市場上的最大利益。至於多快會看到五顏六色、充滿補丁的球衣球褲，相信身為消費者的球迷們不希望太早看見了。