放生了Stephen Curry,Nike近年最大的錯誤?

天又籃 於 05/05/2015 發表 收藏文章

在市場上,尤其是有關於NBA的商業操作上,很少聽到Nike有走漏了眼或者是錯失商機的新聞。的確,在NBA球星的爭奪上,Nike從來也是佔盡先機的公司。最經典的代表作,將原本屬意Adidas的Michael Jordan也盜過來了(也其實是Adidas嫌Jordan太矮不肯贊助他)。


近年領航的則有以上這些響噹噹的代表人物,不論是在Kobe經歷數次大起大落,還是James受世人指責的「The Decision」之下,Nike總是確信這些球星的價值,在他們低潮時仍然不惜工本的進行宣傳,結果當然是自有回報。


不過就算是眼光準確的Nike,也會有走漏眼的時候。而且也不是小事情,2013年,他們放走了一個當時技術很好,名聲還不錯的球員。今天他成為了MVP,他的球隊也正是NBA最具統治力的球隊。

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這個故事要回到2009年說起。自Stephen Curry進NBA起,他已經在接受Nike贊助,生涯頭四年也是穿上了Nike的球鞋上陣,也在Nike推出過了他的個人Hyperdunk鞋款。2013年,即是合約面臨完結的年份,他在NBA場均取得23分7助攻,三分命中破了聯盟的歷史紀錄,同時勇士的成績也不錯,以了季後賽的第二輪來完成球季。

然而這似乎未能夠說服Nike許下另一份合同,和設計Curry專屬的新鞋。Nike曾經有一次機會付錢將Steph留在品牌內,當時只需250萬美元(然而當時LBJ每年的代言費用達到3000萬美元)。結果在Nike還有猶豫之時,有另一家鞋店向Steph招手了,就是當年在籃球界還沒有位站的Under Armour。其實Nike還有第二次機會留下這位明日之星,不過在不肯定Curry的品牌路線能不能賣下,「人之常情」地將他揚棄了。

然後在Under Armour的時代,Curry的故事相信大家已經很熟悉了。僅兩年時間,他已經帶領球隊成為NBA最強,史上十支最好成績的球隊之一,球隊史上第二個MVP。水漲船高,有關他的所有商品,包括在Under Armour推出的球鞋,已經成為搶手貨。

當年,金州勇士做了對的選擇,用4年4400萬將這位大將之材留下。不過世事總有兩面的,當時尚有一大籃球星在手的Nike,又怎會看得上一名小控衛。然而,他們又哪會料到,他們取捨之下放棄的,會成為現在市場上最耀眼的星呢?

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